Coca-Cola zoekt geluk via social media

Met Coca-Cola de wereld rondreizen. Dat klinkt geweldig, toch? Op dit moment strijden nog 3 teams voor deze hoofdprijs, behorende bij de actie ‘Expedition 206’. De uiteindelijke winnaar, een team bestaande uit 3 reizigers, bezoekt volgend jaar alle 206 landen waar het bruine drankje verkocht wordt. En ja, daar horen Uruguay en Togo ook bij. De opdracht van deze expeditie is een ludieke; ‘Zoek uit wat mensen gelukkig maakt’. Gedurende de reis legt het team de zoektocht vast met foto’s, video’s, blogs en tweets op verschillende sociale netwerksites. Een mooie mix van social media kanalen.

Engagen
Adam Brown, Coca-Cola’s Head of Digital Communications, zegt: ‘The global adoption of social media has given us a way to deliver a yearlong reality TV series without the TV’. En daar heeft hij een punt. Nog krachtiger vind ik de mogelijkheid om via social media echt in contact te komen met het team. Deze actie is daar uitstekend op ingericht. Naast het kiezen van de winnaar heeft het publiek ook alle gelegenheid om als virtuele reisgids te functioneren. Via Facebook, YouTube, Twitter en Flickr kunnen zij aan de ambassadeurs suggesties geven over ‘must-sees’ en ‘must-do’s’. En waarom elkaar niet ontmoeten op locatie? En die ervaringen als publiek weer delen via de eigen sociale netwerken. Wat dat betreft was Big Brother toch erg eenrichtingsverkeer.

World of Coca-Cola Museum
De expeditie start op 1 januari in Madrid en eindigt op 31 december in Atlanta. De finish is slim gekozen, in het World of Coca-Cola Museum. Stemmen op de finalisten kan via de website Expedition 206 nog tot 6 november 2009. Op 16 november kondigt Coca-Cola het winnende team aan.