De PR-Klaagmuur: Angel Mulder (o.a. Glamourblog.nl)

Onze collega Rina peilt elke week met 15 vragen de pr-frustraties en – klachten van journalisten. Want wat is er nou lekkerder dan ongegeneerd losgaan over de constante stroom persberichten, telefoontjes en mailtjes van pr-bureaus? Waarom we dit doen? Om journalisten eens lekker te laten uitrazen. En om te leren. Want tussen dat gezeik zit hopelijk ook nog waardevolle informatie. Deze keer Angel Mulder, freelance journalist, fotograaf en hoofdredacteur van Glamourblog.nl en Musicalblog.nl.

1.    Wanneer besluit je een persbericht te lezen?
Als deze opvalt of als de titel mij voldoende aanspreekt om te lezen. Overigens ben ik een ster geworden in het snel ‘scannen’ wat wel en niet interessant voor mij is. Dat is ook geen overbodige luxe met de gemiddeld 200 mails die ik op een dag ontvang.

2.    Wat is het meest waardeloze persbericht dat je onlangs hebt gelezen?
Oei, ik zou er zo snel niet een kunnen noemen. Er komt wel heel veel voorbij wat dermate saai, te lang en niet interessante info bevat. Een persbericht dat niet in platte tekst, maar als afbeelding gestuurd wordt, vind ik ook redelijk waardeloos. Dat is vreselijk onhandig voor een journalist. Persberichten per post vind ik ook not done in deze tijd, tenzij je het product meestuurt. Ik verbaas me er over hoeveel nog per post binnenkomt. Papierverspilling!

3.    Bij welke pr-benadering ga jij direct voor de bijl?
Ik geef toe: ik hou wel een klein beetje van slijmerij. Producten meesturen en persreisjes doen het wel goed. Dat wil niet zeggen dat ik dan extra positief ben in een artikel, want als een product niet voldoet zal ik het ook zeker melden. Wij journalisten werken keihard, dus op zijn tijd in de watten gelegd worden, is toch wel lekker.

4.    Hoe vaak per jaar ga je in op een persuitnodiging?
Ik loop toch wel gemiddeld twee perspresentaties per week af.

5.    Absolute afknapper in je contact met een pr-bureau?
Afspraken niet nakomen. Daar kan ik heel slecht tegen. Beloven dingen op te sturen en vervolgens niet doen of vergeten. En arrogantie vind ik ook een vreselijke afknapper. Een aantal pr-bureaus willen blijkbaar nog steeds het nut en de invloed niet zien van Internetmedia, waar ik veel voor werk, en nodigen alleen “de bladen” uit. Terwijl wij toch veel meer lezers trekken dan deze bladen.

6.    Wat vind je van de kwaliteit van persberichten die je ontvangt?
Heel verschillend. Er zit heel veel bagger tussen, maar er zijn ook bureaus die wel weten hoe het moet.

7.    Hoe belangrijk zijn pr-mensen voor jouw werk?
Heel belangrijk. Ik denk dat 70% van mijn artikelen voortkomt uit een persbericht. Het inspireert je ook vaak om over bepaalde onderwerpen te schrijven.

8.    Bij welke soort koppen van een persbericht haak je meteen af?
Persberichten met alleen PERSBERICHT als onderwerp. Doe dan een beetje moeite om op zijn minst te vermelden waar dat persbericht over gaat. En voor woorden als ‘Nieuw en nu nog beter” ben ik ook wel een beetje allergisch.

9.    Ben je eerder geneigd een onderwerp te behandelen als je daarvoor (test)producten krijgt toegestuurd?
Zoals ik bij vraag 3 al meldde: JA! Maar nogmaals onderstreep ik dat dat niet inhoud dat ik er dan altijd positief over schrijf, maar als het artikel aansluit op de doelgroep zal ik er eerder over schrijven als het product is toegevoegd dan bij een plat persbericht. Het is toch prettig om de lezers jouw ervaringen met het product te laten weten, dan puur af te gaan op het persbericht dat toch altijd zal melden dat het product fantastisch is. Je moet wel kritisch blijven.

10.    Van welk soort woorden in een persbericht krijg je jeuk?
Als er te veel superlatieven worden gebruikt. Ik bepaal zelf wel of iets ‘geweldig’, ‘megafantastisch’ of ‘het beste ooit is’.

11.    Wat vind je van onderzoekjes in opdracht van een bedrijf?
Daar ben ik niet zo’n fan van. Vaak zijn het nutteloze onderzoeken die alleen maar uit worden gevoerd om weer een reden te hebben om een persbericht te verzenden.

12.    Is het belangrijk om een goede relatie met pr-mensen te hebben?
Jazeker. We hebben elkaar nodig en hebben ook veel met elkaar te maken, dus dan is het wel prettig om met elkaar door een deur te kunnen.

13.    Hoe vaak neem jij een persbericht letterlijk over?
Helemaal letterlijk nooit, maar ik neem zo af en toe wel eens delen uit een persbericht over. Gewoonweg omdat ze zo goed geschreven zijn, dat herschrijven overbodig is. Maar ik zal het wel altijd aanvullen met eigen opmerkingen en ervaringen en superlatieven verwijderen.

14.    Snappen pr-bureaus wel wie jouw doelgroep is en waar jij over schrijft/bericht?
Sommige wel, maar er zijn er ook die de plank volledig misslaan. Maar ik kan het ze niet kwalijk nemen, ik beperk me ook niet tot één doelgroep of onderwerp als freelancer. Ik schrijf over uiteenlopende onderwerpen van muziek tot mode, van gossip tot auto’s en ga zo maar door, dat er vrijwel altijd wel een raakvlak is.

15.    Wat is jouw voornaamste kritiek op pr?
Stop met nabellen van persberichten. Ik vind dat zo tijdsverslindend en onnodig. Als je een tweede mailtje wilt sturen of ik iets ontvangen heb, prima. Telefoontjes kosten een journalist te veel tijd. Bij een mailtje kan de ontvanger zelf bepalen wanneer het uitkomt deze te lezen. En wordt er niets gedaan met je persbericht, leg je er bij neer en wordt niet opdringerig.

Heb jij nog een brandende vraag die je nooit aan een journalist durfde te stellen? Of ben je journalist en wil jij je frustraties botvieren op de PR-Klaagmuur? Dit is je kans! Stuur een mailtje naar Rina.