Is dat blog van Coopr de moeite waard voor Coopr?
GEPLAATST DOOR Jos Govaart op March 8th, 2010 | CATEGORIE: Coopr Blog
Een belangrijk onderdeel van online pr is het luisteren naar je achterban, in dit geval dus naar de lezers van ons blog. Joery Bruijntjes stelde mij via Twitter vorige week de vorige vraag: ,,Ik zou graag op Coopr blog eens lezen over jullie ervaringen met het bloggen tot nu toe. De moeite? Tijdsinvestering waard? Etc.” Een goede vraag, Joery weet wat het aan tijd en energie kost om een blog bij te houden. Daarnaast bleek uit de tweede editie van de Social Media Monitor dat van de Top 100 adverteerders slechts Telfort en de Rabobank een blog bijhouden. De conclusie kan ik in deze intro alvast weggeven: Ja, het is de moeite waard, sterker nog: de blog is voor Coopr van vitaal belang.
Tijdinvestering
Allereerst de input. Voordat Jody en ik met Coopr begonnen vroegen we ons af wat de frequentie van bloggen zou moeten zijn. We wisten dat het tempo dat we vanaf dag 1 zouden aanhouden, de norm minimaal zou moeten zijn. Dit is sinds 1 september 2009 alweer de 137e blogpost. Per blogpost zijn we gemiddeld toch wel zo’n 1,5 uur bezig. Dus tot nu toe zit er ruim 200 uur werk in het creëren van content voor onze site.
Strategie: Geven, delen, ontvangen
Achter deze site zit uiteindelijk een commerciële doelstelling. We zijn een pr bureau en het belangrijkste wat we doen is uiteraard het werken voor klanten. Voordat we met Coopr begonnen vonden we dat er erg weinig Nederlandse blogs waren die schreven over het snijvlak pr en social media. Wij hadden zelf behoefte aan een dergelijke site dus zijn we hem zelf gaan creëren. We lezen veel internationale blogs die over pr gaan, deze delen we in ons wekelijkse overzicht met pr links en dienen regelmatig ter inspiratie voor onze eigen blogs. Daarnaast hebben we uiteraard ook zelf een kijk op het vak en de gedachten hierover delen we ook graag met andere pr professionals in Nederland. In de meeste dingen die we doen is een drietrap te herkennen: Geven, delen en ontvangen. Geven: de content die we maken, delen: we maken hem beschikbaar via ons blog, LinkedIn , Twitter en onze Social Bookmarkbuttons. Ontvangen: We ontvangen graag retweets, reacties, linkjuice, aanbevelingen en leads.
Scherp blijven
Het bloggen heeft ook een functie die puur voor onszelf werkt. Door jezelf te dwingen elke dag een blog te moeten schrijven, kom je uit de dagelijkse gang van zaken. Om het blog te vullen is het ook nodig dat we blogs lezen, met mensen praten en ook eens gaan zitten voor een goed pr boek. We dwingen onszelf dus om continue beter te worden en te willen leren.
Traffic van de blog
Twee dagen na de lancering van Coopr schreven we voor slechts 30 unieke bezoekers. Op zo’n moment vraag je je wel even af waar je het precies voor doet. Het antwoord is simpel: Voor die 30 bezoekers. Als je die mensen teleurstelt is verder groeien vrijwel onmogelijk. Door stug vol te houden is dat bezoek inmiddels vervijfvoudigd.
Connectie met Nederlandse PR-community
Wat nog een wat langere adem nodig heeft dan het verhogen van de traffic is het zorgen voor interactiviteit op de site. Inmiddels zijn we zover dat er meer reacties dan blogposts zijn. Al vindt het grootste deel van de conversatie over onze blogs via Twitter plaats. Een onderdeel waarvan we merken dat hij gewaardeerd wordt door onze bezoekers is de rubriek 5 Q’s met. Enerzijds kun je de ervaringen van Nederlandse pr-professionals lezen in deze rubriek. Daarnaast geeft de rubriek inzicht in de Nederlandse pr-wereld. We proberen zo een gezicht te geven aan de Nederlandse pr-wereld en deze een plek te bieden op ons blog.
Naamsbekendheid
Aan interviewaanvragen en conversaties op Twitter merken we dat ons blog voor naamsbekendheid gezorgd heeft. Niet alleen via de Google-rankings maar ook in wat mensen van ons zien en daarvan vinden.
Leads
De hamvraag: levert het Coopr-blog uiteindelijk ook handel op? Ja! We worden gebeld omdat potentiële klanten op basis van ons blog iets van onze aanpak vinden en het daarom leuk vinden om met ons in contact te komen. Ze vinden ons via Google. Zonder ons blog was dat denk ik niet gebeurd.
Een antwoord op je vraag zo Joery?
Tags: blog, coopr, tijdinvestering
Leuk om te lezen wat jullie ervaringen zijn met het bloggen. Ook goed om eens te horen dat het niet allemaal makkelijk en vanzelf gaat. Dat hoor je namelijk vaak terwijl de praktijk echt anders is. Het kost tijd en moeite. Tijd en moeite, die ook nog eens terugverdiend moeten worden omdat er een commerciële doelstelling aan vast hangt. Wat dat betreft knap dat jullie inmiddels zo’n 200 bezoekers per dag weten binnen te halen. Niet verkeerd gezien de leeftijd van het blog!
Kleine toevoeging: het volhouden van de minimum norm is volgens mij echt een sleutelfactor. Dat is iets wat partijen die ik spreek vaak onderschatten. Meer mag altijd, minder eigenlijk nooit. Je publiek is, ook al is dat in het begin maar 30 man, uiteindelijk prioriteit nummer #1
Helemaal eens met je kleine toevoeging. Beter 1 keer per week beginnen en langzaam opschalen dan 5 keer per week beginnen en het niet vol kunnen houden. Mensen raken gewend aan het tempo dat je zelf neerzet. Wel vind ik een minimum-frequentie van belang, maar die kan best een stuk lager liggen dan dat wat wij doen op Coopr.nl. Wat we wel gedaan hebben is iets slimmer worden in formats die onszelf wat minder tijd kosten en voor de lezers wel relevant zijn (denk aan de 5Q’s bijvoorbeeld)
Ik mis eigenlijk alleen nog de rubriek: de tien leukste tweets van @remcojanssen van vandaag…
Serieus: keep up the good work guys!! Jullie zijn – helaas is het de waarheid – een van de weinige goede cases hoe je business kunt bouwen door gratis kennis en content te delen. Jammer dat niet meer bedrijven daar het nut (de noodzaak!) van inzien!
Het werkt namelijk echt. Claim je vakgebied. Dan weten mensen je te vinden, en luitjes uit je netwerk gaan optreden als ambassadeurs – zij vertellen jouw verhaal weer door aan anderen… Met een viraal effect tot gevolg.
thanks @remcojanssen
Vereiste voor dit alles is ook wel dat je het leuk moet vinden om te doen. Natuurlijk zitten er ook pff-ik-moet-weer-avonden tussen..but most of the time vinden we het gewoon leuk om te doen!
Goeie vraag met een goed antwoord. Ik vind dat jullie blog een mooi voorbeeld is van hoe je met online content een waardevolle bijdrage kunt leveren aan vakgenoten, partners, netwerk en klanten. En daarmee verhoog je tegelijkertijd ook de waarde van je bedrijf. Naast de tips dat je gewoon ergens moet beginnen, door moet zetten en consequent moet blijven, denk ik ook dat het belangrijk is om (vooral in het begin) goed te onderzoeken waar je lezers (en in ons geval ook kijkers) behoefte aan hebben. Door je doelgroep te betrekken bij je content kun je je blijven ontwikkelen en dus ook beter worden in wat je doet. En gezien deze post, doen jullie dat dus goed!
Inderdaad, keep up the good work!
Alleen het gemiddelde tijdstip van het verschijnen van de blogs doet mij vermoeden dat de scheidslijn tussen werk en privé allang geslecht is…;-) (0.05 uur) Of hobby is werk geworden, of vice versa? Een nieuwe trend, of allang gemeengoed?
@Ingrid, @m_leeuwerink
Dank allebei…
In dit geval heb ik hem gisterochtend al geschreven maar geagendeerd op 8 maart, vandaar. Maar dat eea volledig door elkaar loopt klopt. Aan de ene kant onvermijdelijk..want online publiek leeft ook niet van 9 tot 17. Aan de andere kant ook best lastig. Want er is meer dan werk, natuurlijk. Blijft zoeken naar een balans.
Helemaal eens! Erg goed bezig, mannen, ook al wat betreft de Deirdre-factor! Nogmaals dank voor jullie geweldige initiatief om haar afgelopen december naar Nederland te halen. Wat mij betreft is Coopr dan ook zeker een nominatie waard voor de B2B Marketing Award en Communicatie Award ( http://www.b2bmarketingforum.nl/awards/ ). Heb @shimonbenayoun al getipt!
Ik ken trouwens nog een nominee…
Keep up the good blog work guys! Coopr is een voorbeeld waar andere PR bureau’s nog van kunnen leren.
Indeed good job guys!! As to the B2B Marketing or communication awards, unfortunately it is too late, today the jury has decided on the final 3 nominees, although I definitely think it is a good case.
As to the article, i totally agree with all the points you made, what you are doing for online PR we are doing for B2B marketing community!! Good examples with your Give, share and take strategy. I hope to see more pioneers, who will share this vision. We need to meet up soon:)
[...] Nederlandse PR 2.0-bureau Coopr heeft een Nederlandstalig blog over social media. Leuk is dit inkijkje in hun eigen bloggedrag, waarin Jos Govaart uit de doeken doet waarom het voor hem nuttig is een blog bij te [...]
Kwam deze tegen: Een blog als een magneet, http://ow.ly/1gva0. Zou Christ het over Coopr hebben?! via @jvaneck
Mooie aanvulling op jullie verhaal: http://www.socialtimes.com/2010/04/twitter-helps-multiply-business-leads/