PR-Klaagmuur: Peter van Woensel Kooy (Senior Redacteur Marketing Tribune)
Als je dacht dat alleen voetbalclubs en discotheken een zwarte lijst hanteren, dan heb je het mis, want ook Peter van Woensel Kooy (senior redacteur bij Marketing Tribune) heeft een zwarte lijst met daarop een mysterieuze PR-dame. Waarom? Dat lees je deze week in zijn PR-Klaagmuur.
1. Wanneer besluit je een persbericht te lezen?
Wanneer de kop of subjectline en de eerste 5 regels duiden op werkelijk nieuws, nieuw onderzoek, een originele invalshoek of een verrassende, prikkelende visie.
2. Wie of wat is jouw belangrijkste nieuwsbron?
Mijn persoonlijke netwerk.
3. Wat moet een PR-adviseur nóóit bij jou doen?
Toen ik bezig was met een ingewikkeld stuk voor het toonaangevende tijdschrift Archive, een titel voor internationale creatieven, ging de betrokken PR-dame ineens achter mijn rug om met de hoofdredacteur bellen. Die zelf met vakantie in Spanje was. Ze wilde het interview, waar ze zelf niet bij was geweest, tegenhouden en was de horkerigheid zelve. Absoluut not done. De dame, die intussen een eigen PR-bureau in Amsterdam heeft, staat sindsdien op mijn zwarte lijst en op de zwarte lijst van die hoofdredacteur. Het interview is uiteraard gewoon geplaatst.
4. Zijn PR-mensen vaker hulpvaardig of remmend?
Je hebt enerzijds ‘remmende’ PR-mensen, die vooral bezig lijken te zijn met het behoud van hun eigen functie. Als een wethouder Hekking schuiven ze in beeld en zijn eigenlijk meer een irritante stoorzender. Ze dragen flut-onderwerpen aan of proberen de pareltjes uit een tekst te slopen. Ze gebruiken ‘track changes’ (correctieprogramma, red.) om stiekem meer dan alleen de feitelijke onjuistheden te wijzigen. Dat is pure tegenwerking. Anderzijds zijn er natuurlijk ook de ‘hulpvaardige’ PR-mensen, de ware profs die je voorzien van goede informatie op het juiste moment. Die niet gaan bakkeleien om een kritische noot of het noemen van een concurrent. Omdat ze weten dat het stuk daarmee juist echter en geloofwaardiger wordt: een wederzijds belang.
5. Begrijpen PR-mensen waar jij over schrijft?
De meeste wel, al is soms nog wat uitleg nodig.
6. Ga je wel eens lunchen met een pr-adviseur?
Alleen met de beste, met behoud mijn onafhankelijkheid. Wegens tijdgebrek moeten we selectief zijn met lunches, lanceringen, lezingen, events, reisjes, feesten en partijen. Ik deel graag de lunchkosten. Zo kun je bovendien een wat exclusiever adres kiezen (knipoog). Uit zo’n lunch kunnen aantrekkelijke ideeen komen en het is handig te weten welke klanten een PR-bureau heeft. Zo’n lunch kan voor beide partijen voordelig zijn.
7. Ontvang je liever een genuanceerd bericht of een scherp bericht?
Het ene sluit het andere niet uit.
8. Wat lijkt jou leuk aan werken bij een pr-bureau?
Het ontwikkelen of identificeren van positief nieuws en dit relevant maken voor specifieke media.
9. Maken pr-bureaus effectief gebruik van social media?
Daar heb ik nog niet veel voorbeelden van gezien. Maar achter de schermen ongetwijfeld.
10. Wat is jouw gouden tip voor pr-bureaus?
Ontwikkel tailor made nieuws per medium. Ken het medium. Bestook verschillende media niet met krek dezelfde persberichten. Leer je klant dat een redactionele productie anders wordt aangevlogen dan een advertentie of branded content. En probeer mooi te schrijven, want ‘storytelling is the next big thing.’ Zie wat dit laatste betreft ook: http://www.marketingfacts.nl/berichten/schrijven-mag-weer/
Ben je het met de volgende stellingen eens of oneens?
11. Nabellen door PR-adviseurs over hun persbericht is overbodig.
Helemaal mee eens.
12. Nieuws is geen echt nieuws meer.
Bullshit. Tenzij ‘journalisten’ –zoals helaas steeds vaker gebeurt- allerlei nieuws en geruchten gaan copy/pasten, zonder berichten zelf te checken en zonder iets relevants toe te voegen. Door de snelheid waarmee nieuws tegenwoordig reist, wordt verrijking en controle van informatie door een journalist steeds belangrijker. Anders dreigt een déjà vu en maak je jezelf en je medium overbodig. Kwaliteit zal volgens mij uiteindelijk winnen van een gekopieerd Twitter-bericht dat de diepgang van een surfplank heeft.
13. PR bureaus verpesten de journalistiek.
Oneens.
14. PR-mensen zijn er alleen maar om vervelende zaken rondom bedrijven/personen te verdoezelen.
Soms.
15. Exclusiviteit heeft geen bestaansrecht meer.
Oneens. Juist wel! En hoe meer tailor made nieuws, hoe meer exclusiviteit.
Wil je meer weten over en van Peter? Neem dan een kijkje op zijn LinkedIn. Ben je journalist en wil jij je frustraties botvieren op de PR-Klaagmuur? Dit is je kans. Stuur een mailtje naar Mary-Grace.