Samenwerking leidt tot een beter verhaal
De belangrijkste reden waarom je niet blij moet zijn met een 1 op 1 overgenomen persbericht is omdat ik vind dat je kwaliteitsnorm als pr-adviseur wel een stuk hoger mag liggen. Als je samen met je opdrachtgever enerzijds en met een journalist of blogger anderzijds een verhaal bouwt dan is de kans dat deze samenwerking écht een goed verhaal oplevert waar je opdrachtgever echt iets aan heeft een stuk groter. Journalisten en bloggers zijn goed in staat om te beoordelen of het nieuws wat jij hebt betekenis heeft voor hun lezers. En vooral ook in welke vorm dit moet en in welke toon. Een verhaal krijgt ziel doordat een goede schrijver zelf aan de slag gaat om een mooi verhaal te componeren dat bestemd is voor een specifieke groep lezers. Een persbericht dat in 10 verschillende titels op een gelijke manier overgenomen is, verliest ziel, kracht en betekenis voor een lezer.

Duplicate Content
Dan is er nog een goede reden waarom je niet blij moet zijn met rechtstreeks gekopieerde persberichten. Als je je pr activiteiten goed op orde hebt, dan heb je uiteraard gezorgd voor een goede online nieuwskamer.  Zo niet. Bel dan even   In die nieuwskamer staat het persbericht. Op het moment dat een webredacteur zo vrij is om dat persbericht 1 op 1 over te nemen, ziet Google dat als “duplicate content”.  En dat is logisch. Precies dezelfde content staat alleen op een andere plek. En welke lezer wil nu dezelfde content lezen?

Pleidooi voor de Social Media News Release
In eerdere posts schreef ik al over de Social Media (News) Release. Hoewel dit middel zeker geen heilige graal is, is het wel een oplossing die de kans op duplicate content verkleint. Doordat je journalisten en bloggers de componenten geeft om hun verhaal te bouwen, is de kans op een diversiteit aan verhalen een stuk groter. Een onderzoek van 997 news releases waarvan ruim 10% Social Media News Releases wees bovendien uit dat je bij het inzetten van SMNR’s meer coverage realiseert.

 15 SEO PR tips:
1. Zorg goed voor de content (inhoud) van de website; houdt het interessant, relevant en actueel!
2. Integreer social media als Twitter of Hyves. Maak hierbij keuzes. Bedenk waar je doelgroep actief is. Het gebruik van social media creëert inhoud, welke geoptimaliseerd kan worden voor ‘natural search’.
3. Laat regelmatig weten dat er ‘nieuws’ is en maak een archief aan op de website. Denk aan persberichten over nieuwe producten, campagnes of onderzoeken.
4. Verrijk persberichten (social media news releases.. of whatever) met video, foto’s, podcast en social bookmarks. Uiteraard, daar waar gepast.
5. Stel een goede perskamer op voor persberichten, artikelen, beeld, video en achtergrondinformatie. Let op; de kamer is niet alleen voor journalisten.
6. Een corporate blog kan zeer goed werken. Een kijkje in de keuken levert waardering en waardevolle feedback op. Let wel: enthousiasme en doorzettingsvermogen zijn vereist.
7. Meten is weten! Zorg ervoor dat je goed inzicht krijgt in het verkeer naar en op de site. Track daar waar mogelijk.
8. Werk met goede URL’s (waarnaar je kunt deeplinken) en een duidelijke navigatie. Cruciaal voor zoekmachines! Stem dit met IT af.
9. Gebruik woorden (‘keywords’) waar je graag op gevonden wordt bewust en zorg ervoor dat deze aansluiten bij de inhoud van de pagina. Analyseer dit en gebruik hiervoor bijvoorbeeld het gratis ‘Google Keyword Tool’.
10. Zorg voor een goede verspreiding van persberichten naar newswires, portals, nieuwssites en andere media. Denk ook aan Twitter, Digg, Youtube, Flickr, Technorati en Del.icio.us.
11. Geef bezoekers kans om je nieuws te volgen, gebruik een RSS-feed of email sign-up.
12. Gebruik monitoring om te weten wat er online over het bedrijf gezegd wordt. Stel minimaal een Google Alert in en zoek eens op Twitter.
13. Zorg ervoor dat mensen naar belangrijke content linken. Linkbuilding is erg belangrijk. Het gebruik van de belangrijkste keywords geeft daarbij een extra goed effect.
14. Veel foto’s op de website? Het is een gemiste kans als de plaatjes geen alt-text hebben. Een zoekmachine kan namelijk de inhoud van het plaatje (nog) niet zien.
15. Last but not least…experimenteer! Ontdek wat goed voor jouw website werkt.

Heb jij nog meer tips? We horen ze graag van je.

Nieuwsfeiten:

• Coopr is een partnership aangegaan met Yonego Internet Marketing.
• Coopr koppelt zijn kennis van PR aan de kennis van SEO van Yonego: SEO PR.

Rotterdam, 8 december 2009 – Coopr, het online pr initiatief van Bijl PR, is een samenwerking aangegaan met Yonego Internet Marketing. Met dit partnership willen de bedrijven hun klanten een completer pakket van online pr en online marketing aanbieden.

Quotes:

• Joris Toonders van Yonego: ,,SEO en PR kunnen niet meer zonder elkaar. Deze twee moeten elkaar simpelweg versterken. Coopr ziet dat goed als specialist op dat vlak. Daarom werken we vanuit Yonego en onze SEO expertise graag samen met een bedrijf als Coopr.
• Jos Govaart van Coopr: ,, Onze filosofie is dat nieuws niet alleen voor journalisten is, maar ook voor consumenten en zoekmachines. In de Verenigde Staten is SEO PR al langer een bekende discipline. Door onze kennis van PR te koppelen aan de expertise op het gebied van SEO van Yonego, kunnen we het nieuws van onze klanten dusdanig optimaliseren dat het nieuws voor zowel media, consumenten als zoekmachines geschikt is”

Over Coopr
De specialisten van Coopr adviseren en trainen bedrijven op het gebied van online pr, social media en digitale communicatie. Coopr is sinds 1 september 2009 een nieuwe unit van Bijl, partners in public relations en bestaat uit Jody Koehler en Jos Govaart. Beiden heren werken respectievelijk 4 en 2,5 jaar voor Bijl, partners in public relations. Jody Koehler was voorheen PR Manager bij Marktplaats.nl / eBay en Jos Govaart was ooit op 16-jarige leeftijd mede-oprichter van internetbureau Netvlies. Naast het advieswerk verzorgen zij dagelijks een blog op de website van Coopr.

Over Yonego
Yonego is hét ROI gedreven internet marketing bureau voor ambitieuze bedrijven. Meetbaar resultaat staat centraal. De kennis en deskundigheid die Yonego heeft opgebouwd, wordt gebruikt voor het vindbaar maken van organisaties op het internet. Resultaat staat hierbij wederom voorop.
Yonego, gevestigd in Breda, bestaat 7 jaar. Inmiddels heeft oprichter Joris Toonders een tweede vestiging in België geopend. Momenteel bestaat het team uit 20 internetmarketing specialisten. Yonego is onder meer gecertificeerd als Microsoft adEcellence Member en Google AdWords Qualified Company.    

Beeldmateriaal
Foto Joris Toonders, oprichter Yonego (hoge resolutie)
Logo Yonego (lage resolutie)
Logo Coopr in EPS-formaat (hoge resolutie)
Logo Coopr in JPG-formaat (lage resolutie)

Contact voor meer informatie en / of beeldmateriaal
Jos Govaart  
jos@coopr.nl
06 27052302                                      
http://www.linkedin.com/in/josgovaart    
@josgovaart

Nieuwswaardig verhaal
Veel persberichten worden uitgestuurd naar printmedia. Printmedia vormen nog altijd een belangrijk type media dat qua vertrouwen bij mensen nog altijd goed scoort.  Het uitpoepen van een persbericht garandeert alleen nog geen coverage. Het probleem met de meeste persberichten is dat ze waarschijnlijk totaal niet nieuwswaardig zijn. Bij hard nieuws is een persbericht nog altijd een goed middel. Het is snel, kent een groot bereik en is makkelijk te verwerken door journalisten.  Denk echter goed over je medialijst. Een lijst met veel dagmedia toevoegen lijkt geen zeer te doen, als je nieuws niet relevant is, wekt het irritatie en klim je op de irritatieladder.

En de Social Media News Release dan?
Op deze site heb ik eerder geschreven over prachtige Social Media News Releases. Een product dat Coopr graag aanbiedt, wanneer het zin heeft. De reden daarvoor is simpel.  Het is eigenlijk van de gekke dat een persbericht al zo lang dezelfde vorm kent. Waarom zo weinig zintuigen gebruiken als je via Internet de mogelijkheid hebt om veel meer zintuigen aan te spreken.  Als je behalve een simpel nieuwsfeit verder geen content hebt en kunt creeren dan moet je je afvragen of een Social Media News Release wel het juiste middel is. Juist dan zou een persbericht of een andere klassieke pr-techniek wel eens prima kunnen voldoen.  Die technieken hebben niet voor niets jaren gewerkt. Toch zijn er genoeg redenen om toch aan de slag te gaan met Social Media News Releases:

Content op één plaats.
Je kunt journalisten, bloggers en fans helpen door alle content rondom 1 thema of onderwerp op 1 plek aan te bieden. Je geeft journalist (of blogger) zo de elementen om zijn verhaal goed te kunnen schrijven, het levert waarschijnlijk ook een grotere verscheidenheid aan publicaties op, wat weer geloofwaardiger overkomt.

Optimaliseren voor Google
PR-mensen hebben met nieuwswaardige content goud in handen als het gaat om SEO. Relevantie en actualiteit zijn doorgaans grootheden waar PR-professionals wel raad mee weten. In de praktijk blijft dit nog (te) ver achter. Ik ben benieuwd hoeveel PR-professionals hun (tussen)koppen schrijven met behulp van een goede Keyword-analyse.

Sociale Functies
Bij een Social Media News Release kun je ervoor zorgen dat brokken content te delen zijn en makkelijk te plaatsen zijn op een externe site. Zorg er dus voor dat video’s op een platform als youtube staan, foto’s op flickr en zorg ervoor dat je het nieuws kunt delen via Twitter, Facebook en nieuwsaggregators als nujij.nl. Ook alle coverage die verschijnt kun je weergeven zodat het beeld over een onderwerp echt compleet is. Wat een Social Media News Release pas écht sociaal maakt, is als er de mogelijkheid geboden wordt om de conversatie aan te gaan. Die laatste stap is vaak nog de meest enge. Organisaties moeten leren ontvangen in plaats van alleen maar te zenden.

Hoe Google Social Search er exact gaat uitzien is nog niet bekend. Duidelijk wordt wel dat Google niet alleen relevante pagina’s weergeeft als zoekresultaten maar dat het nog veel meer relaties tussen onderwerpen en personen zal weergeven. Hier komen Public Relations en SEO bij elkaar. Binnen Coopr en Bijl, partners in public relations, noemen we onszelf nogal eens “relatietherapeuten”. We zijn als pr-adviseurs in staat om verschillende belangen te doorgronden en deze met elkaar te verbinden.

In een eerder blogpost haalde ik al het belang van kennis van SEO aan als vereiste pr-competentie anno 2009. Dat wordt in de nabije toekomst allleen nog maar belangrijker. SEO partijen zijn uitstekend in staat om dit technisch te optimaliseren. Mijn voorstel, laat SEO partijen of pr bureaus het pr 2.0 gebied niet exclusief claimen. Zoek elkaar op en werk samen!