Lancering NRC DeLUXE

Omschrijving
NRC Media kwam op 17 september 2011 met een nieuw magazine bij NRC Handelsblad. Een high-end lifestyle glossy met iedere editie een specifiek thema. De eerste drie edities waren dit: mode, architectuur en ‘glitter & glamour’. Een magazine dat inhoudelijk aansluit bij de wens van de NRC-lezer om naast politiek, wetenschap en economie ook geïnformeerd te worden over kwalitatieve producten en tevens nieuwe mogelijkheden biedt voor adverteerders.

Doelstelling
Opdracht vanuit NRC Media was om media-aandacht te genereren rondom het nieuwe magazine. Zowel online als offline in publieksmedia, nieuwsmedia en vakmedia (journalistiek en marcomm). Het doel was aandacht te krijgen voor het blad voorafgaande aan de lancering en hiermee potentiële adverteerders en lezers te bereiken.

Aanpak
De eerste fase van de PR-introductie van DeLUXE bestond uit het aankondigen van de glossy. Ingezet om het thema van de eerste editie: mode. Hiervoor benaderden we enerzijds de vakmedia en landelijke media, anderzijds verschillende Nederlandse modeblogs. De eerste fase volgden we op met informatie specifiek voor adverteerdersmedia.

Anderen laten praten over een nieuw magazine is altijd krachtiger dan hier zelf over vertellen. Daarom hebben we verschillende mode bloggers uitgenodigd om het ‘inside’ verhaal rondom DeLUXE te horen. Bovendien kregen zij als eerste de proeven te zien van de mode-editie van de glossy. Vlak voor de komst van de eerste editie vond het lanceringsevent voor DeLUXE plaats. We nodigden de bloggers en vakmedia uit. Dit resulteerde tot online buzz op Twitter en op diverse blogs.

Na de introductie van een ‘product’ is het een uitdaging om in de media te blijven. Om dit te bereiken werken we voor iedere editie van DeLUXE met creatieve haakjes en PR-activiteiten om relevante media te prikkelen en interesseren om over het magazine te schrijven.

Resultaten

• Meer dan 50 publicaties in relevante online en offline media.
• Radio-interviews over DeLUXE bij onder andere BNR en Radio 1.
• Veel online buzz rondom de lancering van het magazine.
• Bijdrage hogere merkbekendheid onder adverteerders
• Continuïteit van magazine in 2012 (6 edities)