schrijf je nu in voor onze nieuwsbrief!
Definitie PR laat op zich wachten
Blog
Opinie
Jody Koehler
17-01-2012
Eind november schreef ik het artikel 'Nieuwe definitie PR in de maak'. De hoop was toen dat er ergens deze maand uitsluitsel zou komen over een nieuwe, moderne definitie van ons vak. Na jaren te hebben gewerkt met een verouderde versie (uit 1982!), en maanden van ontwikkeling achter de schermen door de PRSA, zou het er deze maand van komen. Een nieuwe definitie voor public relations!
Maar helaas, het gaat vooralsnog allemaal wat langer duren dan verwacht. Mijn eerste reactie: typisch iets voor de PR industrie. Vooralsnog komt het hele proces van herdefiniëring wat ondoordacht, onsamenhangend en ouderwets over. En dan nu weer een koerswijziging in de aanpak onder het mom van 'Every good PR program is flexible, and this initiative is no exception.' Onnodig vind ik het.
3 definities
De stand van zaken is dat er nu 3 voorlopige definities voorliggen waarop kwalitatieve feedback gegeven kan worden via de site van de PRSA. Na het verzamelen van al deze reacties zullen de definities aangepast worden voor een laatste stemronde. En naar verwachting zal 'PRSA's Definition of Public Relations Task Force' dan eind februari de nieuwe, moderne definitie van PR gedeeld worden. We moeten dus nog even geduld hebben.
Op dit moment liggen er dus 3 smaken voor ter discussie. Wat vind jij ervan? Voorkeuren voor één? En welke zeker niet?
Definitie nummer 1:"Public relations is the management function of researching, engaging, communicating, and collaborating with stakeholders in an ethical manner to build mutually beneficial relationships and achieve results."
Definitie nummer 2:"Public relations is a strategic communication process that develops and maintains mutually beneficial relationships between organizations and their key publics."
Definitie nummer 3:"Public relations is the engagement between organizations and individuals to achieve mutual understanding and realize strategic goals."
Maar helaas, het gaat vooralsnog allemaal wat langer duren dan verwacht. Mijn eerste reactie: typisch iets voor de PR industrie. Vooralsnog komt het hele proces van herdefiniëring wat ondoordacht, onsamenhangend en ouderwets over. En dan nu weer een koerswijziging in de aanpak onder het mom van 'Every good PR program is flexible, and this initiative is no exception.' Onnodig vind ik het.
3 definities
De stand van zaken is dat er nu 3 voorlopige definities voorliggen waarop kwalitatieve feedback gegeven kan worden via de site van de PRSA. Na het verzamelen van al deze reacties zullen de definities aangepast worden voor een laatste stemronde. En naar verwachting zal 'PRSA's Definition of Public Relations Task Force' dan eind februari de nieuwe, moderne definitie van PR gedeeld worden. We moeten dus nog even geduld hebben.
Op dit moment liggen er dus 3 smaken voor ter discussie. Wat vind jij ervan? Voorkeuren voor één? En welke zeker niet?
Definitie nummer 1:"Public relations is the management function of researching, engaging, communicating, and collaborating with stakeholders in an ethical manner to build mutually beneficial relationships and achieve results."
Definitie nummer 2:"Public relations is a strategic communication process that develops and maintains mutually beneficial relationships between organizations and their key publics."
Definitie nummer 3:"Public relations is the engagement between organizations and individuals to achieve mutual understanding and realize strategic goals."
