De kracht van woorden

In PR speelt taal een cruciale rol. Een goede woordenschat en taalbeheersing zijn belangrijke vaardigheden om te bezitten. Ik kom nog dagelijks op blogs en in de kranten kunstenaars op dit gebied tegen. Zij die het spelen met woorden tot een ware kunst hebben verheven. Veelal om een verhaal kracht bij te zetten of een frisse wind mee te geven. Denk aan de koppenmakers van jouw eigen krant bijvoorbeeld. Of de bedenkers van zinnen of woorden als 'Bavaria Babes', 'tuigdorp', 'het nieuwe pinnen' of 'kopvoddentax'. Voor- en tegenstanders weten zo creatief gebruik te maken van taal en woorden. Zo las ik recentelijk een artikel over Ritalin, een medicijn dat voorgeschreven wordt voor kinderen met ADHD. Tegenstanders noemen het consequent 'kindercocaïne'. En die impact voor onwetende ouders moge duidelijk zijn. Vandaag een video waarin een vader zijn zoontje moet zien te overtuigen om te gaan lopen. En dat lukt, met het spelen met woorden. Met één woord in dit geval. Vooral de reactie van het kind is prachtig!

Vader overtuigt zoon
De Spaanstalige video komt uit Argentinië en heeft binnen een maand al meer dan 6 miljoen views ontvangen. Er is ondertiteling dus de video is goed te volgen. Wij vragen ons hier af of de techniek van omgekeerde psychologie ook bij onze klanten zou kunnen werken. Wie weet. 'Als we nu eens niets doen met het nieuws en we geven geen interviews, dan kom ik straks terug en dan...'