Wanneer zaken mislopen, krijgt vaak de communicatieafdeling de schuld. Reputatieschade? ‘Slechte communicatie’. Slechte bedrijfsresultaten? ‘Had beter gepositioneerd moeten worden.’ Maar is dat wel terecht? Het probleem ligt vaak niet alleen ...

Niet zo lang geleden was ik voor een klus bij een interessante workshop van Kees de Jong, co-founder van NLGroeit en mede-oprichter van onderzoeksbureau Blauw Research dat hij voor miljoenen verkocht. Het onderwerp van de sessie was ‘in je kracht ...

Natuurlijk gaat het hard met AI in de bureauwereld. Jos legt uit hoe AI de creatieve industrie beïnvloedt en welke uitdagingen dit met zich meebrengt. In dit interview deelt hij zijn visie op de toekomst van creativiteit, AI, en de ...

Stel nu dat je in een wereld werkt waar het gaat om tekst, beeld en video. Dan gaat AI er waarschijnlijk behoorlijk inhakken de komende jaren en dan moet je jezelf opnieuw uitvinden. Dat zei Victor Knaap van de week bij een congres en hij heeft ...

Reputatiemanagement en de rol van CEO’s en andere bestuurders is een onderwerp dat mij fascineert. Met name in de media- en techwereld zijn er nogal wat figuren die de aandacht trekken en die vakmatig interessant zijn. Denk aan Bill Gates, Steve ...

Ali Marmaduke werkt sinds deze maand als strategy director bij Brand Potential. Met hem bespreken we het geheim van een goede ‘insight’ en de overeenkomst tussen journalistiek, PR en de reclamewereld. Marmaduke groeide op in het Amerikaanse ...

In de wereld van branding kom je vroeg of laat de namen Keller en Aaker tegen. Beiden hebben hun stempel gedrukt op hoe we naar merkwaarde kijken. Maar welk model past het beste bij jouw merk en hoe gebruik je het slim binnen je strategie? Dat hangt ...

Dat leek me een interessante vrije denkoefening. Stel dat je een nieuw merk op de markt zou brengen in een bepaalde categorie, hoe zou zo’n merk eruitzien, praten en denken? Laten we dat doen in een wereld die jullie een beetje kennen, de media ...

Er is een trend gaande in marketingland. Merken willen niet meer alleen hun producten of diensten verkopen; ze willen iets betekenen, zich maatschappelijk profileren, en vooral laten zien dat ze aan de "goede kant" staan. Het lijkt wel alsof je als ...

Vorige week stonden collega Monique en ik voor derdejaars internationale studenten Communicatie aan de Hogeschool van Rotterdam. De groep van zo’n 20 studenten gaat het komende semester aan de slag met de rol van PR en brand activism. Jos zijn ...