Weinig is zo ergerlijk als een merk dat plotseling zijn maatschappelijke geweten ontdekt nadat X in vuur en vlam staat. De snelheid waarmee sommige bedrijven een zwart vierkantje posten of een regenboogvlag hijsen wanneer dat trending is, wordt ...

Een interessante analyse van marketingprofessor Scott Galloway afgelopen week in Pivot, de podcast die hij maakt met journalist Sara Fischer. Het ging over de effecten die de politieke activiteiten van Elon Musk kunnen hebben op het merk Tesla. ...

Merkloyaliteit is een mythe. Tenminste, de versie die marketeers elkaar jarenlang hebben voorgehouden. De waarheid? 86% van de consumenten wisselt probleemloos van merk bij een betere aanbieding. Die zogenaamde Campina-liefhebber stapt moeiteloos ...

Toen ik zat na te denken over het begrip ‘merkloyaliteit’ moest ik even denken aan een paar weken geleden. Jos en ik hadden het over Robert met wie we samen een podcast maken over sport en media. Robert ging ook aan de slag voor een andere ...

Wekelijks stromen miljoenen euro's sponsorgeld de professionele sport in. Toch blijft de impact van veel sponsordeals beperkt tot wat vluchtige logo-exposure, terwijl andere partnerships jarenlang waarde creëren. Dit verschil is geen kwestie ...

Als een van de makers van FC Mediacircus, een podcast over sport, media en marketing (Jos is die ander trouwens), verbaas ik me wel eens over het gebrek aan goede sponsorcases. Sporters en clubs hebben vandaag de dag enorme fanschares online en ...

Het klinkt zo verleidelijk simpel: als techgiganten als Meta en Google almaar machtiger worden, moeten traditionele mediabedrijven wel fuseren om te overleven. Het is precies deze redenering die we terugzien in de voorgenomen overname van RTL door ...

Voor een reactie op ‘de brief van Joop’ is het een goed idee om met het einde te beginnen. Stel je voor: je wil een journalistiek medium beginnen dat de gevestigde orde uitdaagt. Goed idee, want laten we eerlijk zijn, Mediahuis en DPG hebben de ...

Het recente optreden van AFAS-CEO Bas van der Veldt bij Buitenhof was opmerkelijk. Zijn uitspraak geen nieuws te volgen omdat dit een vertekend wereldbeeld zou geven, terwijl hij zich liever richt op wat hij daadwerkelijk kan beïnvloeden, zorgde ...

Hebben jullie ook met verbazing gekeken naar het optreden van CEO-baas Bas van der Veldt aan tafel bij Pieter Jan Hagens in Buitenhof? Het was een fascinerende botsing van werelden. Je voelde gewoon dat Hagens hem niet helemaal kon vastpinnen. ...